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2016年国内机油代理行业发展现状及前景分析
发布时间:2016.06.07 新闻来源: 浏览次数:

前言:中国目前是世界上排名第二的车用润滑油消费大国,为汽车保养市场带来了巨大的消费潜力。

   未来几年中国润滑油市场也将以每年10%的速度增长。甚至4S店都在赔本卖吆喝,在新车销售赔钱的情况下,依靠维修保养来吸血赚钱。众多国际品牌因为中国巨大的市场以及广阔的发展纷纷进入中国市场。润滑油虽然利润率呈现下滑趋势,但市场前景依旧广阔,假如一个城市有100万人口,共有20万辆汽车,平均每年保养2次,代理商的销售额上可达到上亿元。

  我国高端车用润滑油代理市场大部分被国外知名品牌占据,国内企业主要占领中档油品市场,大多数地方和民营企业依靠中、低档油品市场得以生存。从地理上看,润滑油市场呈现两级分化的现象,沿海等经济发达的省份品牌意识较强,容易接受中高端和国外品牌,而内地等经济缓慢的地区对价格敏感,品牌意识薄弱。所以对代理商而言,需要“对症下药”,根据不同区域和渠道采取不同的市场定位和营销策略,让代理模式和营销策略具有针对性。

  但需要注意的是,我国私家车的发动机大多是由欧美厂商生产,因此选择的汽车润滑油等级也必须与欧美的质量标准接轨。由于我国的广大落后地区不少才采用低质的润滑油,极大的影响了发动机的寿命与性能。相信随着居民生活水平的提高和品牌意识的强化,未来润滑油市场上中高端润滑油市场的份额将会进一步扩大,这就要求代理商在精准定位的基础上进行多元化的产品组合。

  国外的润滑油厂商拥有严格的生产体系和质量认证,因此在与厂商共享汽车后市场这块亿元蛋糕之前,选择一家有质量保障的公司至关重要。尽管美孚、壳牌和嘉实多占据了国内市场的大部分份额,但对代理商而言可剩的机会与利润已不多,而总部位于英国的英国爱马仕石油公司,作为一家专业的化学品领域跨国集团,是世界上最大的防冻液和冷却液制造商之一,旗下的英霸爱马仕润滑油于10年进入中国市场,定位于中高端品牌,采、炼、融、装均源自英国,已经成为广大机油代理商的最佳选择。

  未来全球润滑油代理市场挑战与机遇并存,主要趋势包括:随着客户对高品质产品需求的增长,高等级基础油与生物基础油的润滑油代理在汽车以及工业领域中的渗透率将继续提高;亚太地区经济的发展与城市化进程的加快将带动该地区对低等级润滑油代理的需求进一步增加;全球范围来看,可持续发展的理念以及环保、健康与安全标准将刺激润滑油代理生产商尽力开发更多的少尘无毒代理和生物可降解产品。

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本文关键词:润滑油品牌 机油代理

  

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